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超级应用程序是广告的未来吗?
伊恩·迪克森(Ian Dickson)

伊恩·迪克森(Ian Dickson)

更加无缝的单应用程序体验的增长趋势不仅是改善消费者的数字生活,它还为广告商提供了新的机会。

如果您的手机是我的手机,那么您将拥有多个应用程序来执行多项任务。 从阅读到社交,银行服务到饮食,每种场合都有一个应用程序。

但是,如果有更简单的方法呢? 单个应用程序可开启无缝的移动生活方式,使您可以从一个界面执行各种未连接的任务。 那就是“超级应用”出现的地方。

什么是超级应用程序?

超级应用程序就像手机上的迷你操作系统,其中一个应用程序可以提供多种功能和服务。 对于用户而言,这意味着便利,因为您可以留在一个应用程序中执行各种任务,从订购比萨饼到向朋友发送消息。 他们就像口袋里的数字助理。

中国与超级应用的革命

您只需要看一下微信在中国取得的巨大成功,就能看到超级应用程序的优势。 这是一个社交网络。 和一个娱乐网站。 电子商务平台。 还有一个游戏应用程序。 想象一下,Facebook,Uber,WhatsApp,Amazon,Deliveroo和Apple Pay融合为一种体验。 那是微信。

像大多数超级应用一样,微信也有“迷你程序”。 这些使您无需离开生态系统即可添加更多服务。 对某些人来说-微信每月有十亿以上的用户-微信是他们日常生活的重要组成部分,占中国移动互联网流量的三分之一。 参与度也很高,平均会话时间为13.1分钟,而美国的应用程序为5.7分钟。

超级应用微信

微信并不是中国唯一的超级应用成功案例。 Alipay has expanded its service to include mini-programs that allow you to shop, pay for utility bills and book travel. 美团点评专注于从食品交付到电影票的超本地化服务,而数字钱包 支付宝 已将其服务扩展到包括允许您购物,支付水电费和预订旅行的小程序。

新兴市场

随着成熟竞争对手的减少,手机使用率的提高以及更加宽松的数据和隐私法的出现,新兴市场成为了超级应用程序的下一个大温床。 在东南亚,有3.5亿互联网用户,其中90%使用手机上网 。 他们还在手机上花费更多的时间:印尼的应用每天使用四个小时,而在美国则是三个小时。

在东南亚,人们似乎离不开Go-Jek ,这是一种生活方式超级应用程序,它自称为“移动第一代互联网的门户”。

Go-Jek提供了20多种超本地服务,从乘车共享到药品交付。 您甚至可以在办公桌上订购按摩。 印尼有两分之二的手机用户使用其平台,其驾驶员每天行驶1650万公里,仅GoFood服务每年就可处理20亿美元的销售额。

在新加坡, Grab提供了捆绑的运输,送餐和付款服务,并称自己为“您的日常应用”,超级应用不仅可以使日常生活更加顺畅,还为数以百万计的人提供了工作和机会,经济壁垒,并正在帮助将这些国家变成未来的超级大国。

在世界的另一端,拉丁美洲欢迎张开双臂的超级应用程序。 Rappi也许是最著名的,已经获得了14亿美元的投资。 它在南美开展业务,并提供P2P付款,乘车共享和送货服务,以换取少量交易费用。 Mercado Pago是该地区另一个超级应用程序。 它已经从支付平台发展到提供一整套金融服务,从账单支付到投资-每年处理超过4亿笔交易。

广告客户的丰富选择

对于广告商而言,超级应用将是广告收入的下一个大战场,移动广告将在2500亿美元的数字广告行业中占据更大的份额。 根据AppAnnie的年度移动状况报告 ,2019年将有更多60%的应用通过应用内购买获利,并且明年将继续增长。

超级应用程序吸引了大量的受众,生成大量的本地数据,因此,这些超级应用程序为广告商(包括全球品牌和独立商家)提供了独特的机会,可以在其渠道中吸引用户并针对特定地理位置的用户进行定位。

在这里, 我们的定位技术使您可以更好地了解消费者的习惯和行为突出显示模式,并进行预测,从而使您可以更有效地覆盖他们。

移动广告平台Pocketmath首席执行官Joanne Joynson-Hewlett表示,程序化应用内广告可以为超级应用业务增加重要的新收入来源。 “已有证据表明,应用内受众群体是广告客户最有价值的参与者。 与台式机相比,它们的成本要低得多,而应用程序的点击率是其他主要平台的两倍以上。”

但她认为仍有增长空间。 她补充说:“东南亚的超级应用程序可以为全球代理商和希望提供针对该地区的品牌提供丰富的数据来源。但是,目前,没有合适的技术解决方案可以无缝地买卖商品。超级应用中的程序化广告。”